Il colore rosa e come il nuovo film di Barbie potrebbe sovvertire le nostre aspettative

Ti sembra di guardare il mondo attraverso occhiali colorati di rosa in questo momento? Non sei solo. Se l'estate 2023 ha un colore, allora è senza dubbio il rosa, ed è merito (soprattutto) di una donna: Barbie.

Il nuovo film live-action sull'iconica bambola, interpretato da Margot Robbie e diretto da Greta Gerwig, si è basato direttamente sull'associazione di Barbie con il colore, i suoi scenografi hanno lavorato con una tavolozza di 100 sfumature diverse e, a quanto pare, hanno contribuito a una carenza globale di vernice rosa. La campagna di marketing vincente del film ha lasciato un mare di rosa ovunque vada, dai cartelloni pubblicitari, agli autobus e agli abiti (rosa) sui tappeti del cast, fino alla vera casa dei sogni di Barbie su Airbnb, oltre 100 collegamenti con il marchio e l'acquisizione di Google. .

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La preparazione all'uscita di Barbie è così onnipresente che potresti essere perdonato se pensi che Lionel Messi fosse sul libro paga della Mattel quando ha firmato ufficialmente per l'Inter Miami nel fine settimana, rivelando la sua maglia rosa numero 10. Il club – di proprietà di David Beckham – ha lanciato la sua nuova sorprendente divisa a febbraio ed è ancora solo una delle poche squadre maschili professionistiche a giocare in rosa – un colore che, nonostante sia presente pesantemente nelle recenti collezioni di abbigliamento maschile, è ancora fortemente associati alle donne.

La stella del calcio argentino Lionel Messi viene presentata come il nuovo giocatore dell'Inter Miami CF della Major League Soccer, al DRV PNK Stadium di Fort Lauderdale, Florida, il 16 luglio 2023

Non è sempre stato così. Come osserva Kassia St Clair, storica culturale e autrice di The Secret Lives of Colour, la divisione tra ragazze-rosa e ragazzi-blu non si è affermata fino alla metà del XX secolo. Un articolo del 1893 sui vestiti per bambini pubblicato sul New York Times affermava che dovresti "dare sempre il rosa a un ragazzo e il blu a una ragazza". Il rosa era visto come il colore più forte – un parente del rosso appassionato e aggressivo, mentre il blu era la tonalità distintiva della Vergine Maria. "Mio padre è nato nel 1925, è un militare eppure il rosa è il suo colore preferito e non ci vede nulla di strano", dice St Clair a BBC Culture. "Ma per me, che ero bambina negli anni '80 e '90, ovviamente il rosa era un colore molto femminile, e me lo tenevo in gola. Quindi, per molto tempo, ho evitato completamente il rosa. Ero nutrita accettarlo. Ho avuto un rapporto molto complicato con esso."

Il rosa si trasformò in qualcosa di delicato, lezioso e non minaccioso dopo la Seconda Guerra Mondiale, quando gli uomini tornarono al lavoro e le donne si ritirarono in casa. Nel 1953 arrivarono due momenti chiave, che rappresentavano due versioni diverse ma ugualmente limitate della femminilità: l'abito rosa fucsia di Marilyn Monroe in Gli uomini preferiscono le bionde e l'abito da ballo rosa tenue che Mamie Eisenhower indossava all'inaugurazione del marito. La First Lady era considerata un ideale femminile e il rosa era il suo colore preferito. Ha dato il via a una tendenza per l’abbigliamento, gli interni e gli elettrodomestici rosa, che presto ha avuto un impatto anche sui giocattoli. "Era di moda esattamente nello stesso periodo in cui c'era questa esplosione assoluta di beni di consumo e la pubblicità diventava molto più sofisticata", dice St Clair. "Il rosa è emerso come il colore predefinito per le donne ed è riuscito a mantenerlo per un tempo terribilmente lungo."

(Credito: Warner Bros.)

La cantante e attrice Jayne Mansfield, che viveva nel suo "Pink Palace", ha detto: "gli uomini vogliono che una ragazza sia rosa, indifesa e respiri molto profondamente". Il rosa era arrivato a significare qualcosa di delicato e sottomesso, ma alcuni avevano altre idee. "Il rosa è l'unico vero colore rock 'n' roll", ha detto Paul Simonon dei Clash, e la tonalità è diventata una delle preferite di gruppi punk come The Ramones e The Sex Pistols, con il Sex Shop di Vivienne Westwood che sfoggia un'insegna al neon rosa brillante.

In questo periodo, il rosa emerse anche come simbolo di celebrazione, autoidentificazione e orgoglio nella comunità LGBTQ+, che negli anni '70 reclamò il colore dal suo oscuro passato nella Germania nazista, quando i triangoli rosa venivano usati per identificare i prigionieri gay nei campi di concentramento. . Negli anni ’80, il triangolo rosa è diventato un segno di resistenza, comparendo sui manifesti durante la crisi dell’Aids, e rimane un simbolo potente nella comunità queer.